聯(lián)合美泰、樂高、新安怡、美贊臣、寶得適五大國際品牌全面解讀母嬰玩具消費(fèi)新趨勢

　　2017年5月8日，北京——隨著母親節(jié)及六一兒童節(jié)的相繼到來，亞馬遜中國聯(lián)合美泰、樂高、新安怡、美贊臣、寶得適等國際一線大牌聯(lián)合發(fā)布“2017母嬰玩具網(wǎng)購消費(fèi)白皮書”，深入分析中國消費(fèi)者的母嬰玩具網(wǎng)購行為，權(quán)威解讀了母嬰玩具品類的全新消費(fèi)趨勢。亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示，母嬰玩具行業(yè)消費(fèi)升級的時代已經(jīng)全面到來，國際大牌銷售占比超9成，中國消費(fèi)者在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時，與時俱進(jìn)的科學(xué)育兒理念也在快速普及，健康喂養(yǎng)、益智教育以及安全出行成為中國消費(fèi)者最關(guān)注的三大主題。此外，母嬰玩具的網(wǎng)購消費(fèi)的流行化、季節(jié)化的趨勢明顯：真人秀、明星街拍、熱播影視劇及動畫片成為諸多母嬰玩具爆款的“起源地”；母嬰玩具網(wǎng)購消費(fèi)高峰集中在幾個重點(diǎn)購物季，特別是在六一兒童節(jié)前夕和新年、圣誕節(jié)等年終節(jié)日季的前后。

　　消費(fèi)升級全面來臨 母嬰玩具銷售額超9成來自國際品牌

　　來自第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)字一百的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：70%的國人開始購買國際品牌的母嬰玩具類商品。隨著生活水平的提高，母嬰用戶對傳統(tǒng)嬰童食品、用品等剛需品類變得更加看重其品牌背書，需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定，這說明母嬰人群整體的品牌意識有顯著提升。通過深入分析亞馬遜中國母嬰玩具品類的銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國際知名品牌已經(jīng)成為國人母嬰玩具類消費(fèi)的主流。2016年1月至今，亞馬遜中國玩具品類銷售額的90%以上由國際品牌貢獻(xiàn)，在母嬰用品品類，這一比例則高達(dá)95%。國際知名品牌PIGEON貝親、Wyeth惠氏、Philips AVENT飛利浦新安怡、Merries日本花王、GOO.N大王、Mead Johnson美贊臣、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP位列中國消費(fèi)者最喜愛的十大母嬰用品品牌，最受中國消費(fèi)者青睞的玩具十大品牌則被LEGO樂高、Fisher-Price費(fèi)雪、B.Toys、Little Tikes小泰克、Hasbro孩之寶、Crayola繪兒樂、MAGFORMERS、Thomas & Friends托馬斯和朋友、Gund和TAKARA TOMY占據(jù)。母嬰及玩具十大暢銷品牌全部被國際知名品牌占據(jù)，體現(xiàn)了中國消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，母嬰玩具行業(yè)消費(fèi)升級已經(jīng)全面來臨。

　　流行趨勢帶動消費(fèi)熱潮  禮品導(dǎo)向型采購漸成氣候

　　社交媒體的興起帶動了一批“網(wǎng)紅”爆款產(chǎn)品，也讓真人秀、明星街拍、熱門影視劇及動畫片等成為母嬰玩具爆款的“起源地”，幾款“網(wǎng)紅”單品也在2017年1-4月亞馬遜中國整體銷售數(shù)據(jù)中脫穎而出。Jellycat是眾多好萊塢明星寶寶的街拍神器，其在亞馬遜的銷量達(dá)到去年同期的兩倍多。而來自BabyBjorn的寶寶餐具，因出現(xiàn)在網(wǎng)紅小蠻 “吃飯”直播視頻中而一炮走紅，在亞馬遜的銷量增長也高達(dá)三倍之多。樂高幻影忍者系列產(chǎn)品受同名動畫片熱播的影響，在亞馬遜達(dá)到了近80%的銷量提升，Peppa Pig小豬佩奇的毛絨玩具也因同名動畫片熱播一舉躋身亞馬遜玩具品牌暢銷榜前五名。同時，從消費(fèi)的季節(jié)性來看，中國消費(fèi)者除了在大型促銷活動期間大量囤貨，母嬰及玩具品類的銷售高峰集中出現(xiàn)在六一兒童節(jié)前夕及12月底圣誕和新年購物季。更多消費(fèi)者開始選擇購買高品質(zhì)母嬰及玩具作為禮物送給自己的孩子或贈予他人，禮品導(dǎo)向性采購也在母嬰玩具網(wǎng)購消費(fèi)中漸成氣候。