亮點：母嬰消費4大變化

　　據新浪育兒透露，本次白皮書歷時約2個月完成，通過數據分析，對于新生代母嬰消費群體而言，最大的特點，就是變，一起來看看這些變化對整個母嬰消費行業有著哪些深刻的影響。

　　變化1：育兒群體變得年輕化，85后媽媽是主流，90后媽媽已崛起

　　在母嬰消費群體中，不容忽視的是，90后育兒群體首次以10%的占比出現在調研數據中，它昭示著被社會稱為“非主流”的90后逐步步入育兒的大軍，崛起于母嬰消費群體中，母嬰消費群體的年齡結構面臨變革。

　　變化2：興趣愛好多元化開啟了新的消費點

　　不同年代的育兒群體表現出了不盡相同的興趣愛好，這也導致不同時代的育兒態度在不斷發生變化。70后育兒人群對旅游、醫療、健康有濃厚興趣，但80、90后較70后相比，對購物情有獨鐘。90后育兒人群則更傾向于服飾、搞笑和影視。因此，新一代“媽媽”從懷孕階段，就呈現多元選擇并重的寶寶消費觀念。

　　變化3：消費行為變化

　　隨著互聯網及移動互聯網的發展，育兒獲取知識的途徑也發生了很大變化。從育兒網站、論壇及手機APP獲取孕育知識的人群高達83.5%。網絡正在影響著母嬰消費群體的決策和消費方式。90后的人群更傾向于“網購、海淘、代購”購買產品，但有趣的是，在實際購買過程中，情況卻出現逆轉式的變化，專業的母嬰用品店成為了媽媽的第一選擇。調研發現，擔心產品質量是她們最終放棄網購而選擇母嬰店的主要原因。

　　變化4：消費態度變化

　　對于購買寶寶用品誰說了算這個問題，媽媽掌握著寶寶消費的絕對話語權，但有一個規律要關注，年齡越年輕的家庭，給寶寶選擇用品越民主，而且為寶寶用品支出比重越大。更有趣的是，吐槽成為了父母重要表達方式，無論是非常喜歡還是非常不喜歡的命產品或服務，99%的媽媽都喜歡吐槽跟朋友們說說。

　　《2015年新浪母嬰消費白皮書》的發布，揭示了當前母嬰行業的消費現狀和面臨的問題，對未來母嬰消費也有針對性的建議。它能幫助業內人士更好地剖析這個行業，對整個行業有重要的指導意義和參考價值，同時引導消費者科學消費、明明白白去消費。

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