靠促銷清庫存 ZARA或入駐天貓

　　2013年6月25日，Zara中國官方微博發布消息稱內地所有門店已經從6月21日起開始打折，同時稱此次規模前所未有。

　　在北京西單Zara店，“sale”、“促銷”等字樣隨處可見。記者發現其中最便宜的T恤僅標價69元，短袖、襯衫多標價在200元以下，男士西裝也較開春降了不少。不過，除看到的紅色標價外，消費者幾乎都找不到原價和折扣標注，對此，有媒體質疑Zara存欺騙消費者嫌疑。

　　此外，據店員介紹，Zara今年打折時間較往年有所提前，而且周期也進行了延長。促銷規律的改變與存貨量密切相關，一向以供應鏈優勢著稱的Zara，隨著中國區門店的增加，消化速度慢的貨品也會增加，在中國服裝市場放緩的整體形勢下，以正價銷售已很難消化，業內人士分析稱。同時，據北大縱橫咨詢合伙人陶文盛此前分析稱，即便是數據反饋到位，由于中國在流通方面相對較差，加上整個市場環境的復雜，Zara要真正融入中國市場也并非易事。

　　隨著GAP、優衣庫等以實體店為主的快時尚品牌入駐天貓，外加年輕消費者購物方式的轉變，ZARA除了面臨實體店庫存壓力外，品牌競爭也已逐漸從線下蔓延到線上。

　　數據顯示，ZARA母公司Inditex目前在中國共有400余家門店，并且計劃于今年內再新開80-100家新店。而在過去的幾年里，其主要競爭對手H&M在中國開設專賣店的年增速超過了50%。觀潮網主編葉琪崢認為，ZARA入駐天貓可以搶占市場。“實體店一年開100個也覆蓋不了100個城市，通過入駐網上商城，覆蓋的人群將更廣。ZARA借助天貓的網購流量，可吸引到更多的消費者。”葉琪崢指出。

　　但是，北京昭邑零商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉對服裝行業整體市場卻不看好。他表示，世界市場都放緩了，大家都把最后的那根稻草寄希望于中國市場，結果沒想到中國市場也放緩了。今經濟衰退了，消費者的未來收入預期下降了，今年整個服裝、時尚行業都不行。