2016年將是中國大型企業&品牌翻身的一年

　　“2016年中國嬰兒奶粉的整體價格將表現為直接降價”

　　媽媽網：政策會影響到經濟、市場環境，您認為2016年中國奶粉市場的格局是怎樣的？

　　宋亮：第一個我們認為，2016年中國奶粉市場的格局將是一個品牌淘汰的格局。2000-2500個品牌，約有四分之三的品牌會被淘汰出局。

　　第二個將是中國大型企業、大型品牌翻身的一年。很多大型品牌大型企業由于受到小品牌的蠶食而業績下滑，那么在2016年這些企業都會打一個翻身仗。

　　第三個是渠道淘汰轉型的一年。2016年由于品牌大幅減少，所以國內很多經銷商和門店會隨之淘汰出局，導致國內的經銷體系更加集中，而門店更加連鎖化發展。

　　第四個是2016年中國嬰兒奶粉的整體價格將表現為直接降價。2015年我們看到的是促銷降價，無論是外資品牌還是國產品牌，都在打折促銷，買三贈一、買四贈一。在2016年你會看到，價格來說相對平穩，促銷的情況會逐步減少。而整體價格會表現為降價為主。

　　最后一個就是2016年跨境電商奶粉進口量的增速會明顯放緩。原因是第一門檻在不斷提升，國家對于跨境電商的管理辦法馬上出臺。第二個消費者對于跨境電商奶粉的認知度，現在有了一個理性的認識。因為跨境購物進來的奶粉很多可能不是很安全。所以消費者會回歸到傳統大型渠道購買。

　　【結語】在采訪過程中，宋亮老師對奶粉行業的專業見解給了我們很大的啟發。通過這次采訪，可以讓奶粉企業經營者對整個市場有更全面、更專業的了解，對2016年市場發展方向有更加客觀的預估。而且宋亮老師還詳細地為媽媽們分析了怎樣挑選一罐好奶粉，相信媽媽們看完后再給寶寶買奶粉時會做出更好的選擇。

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