湖南衛(wèi)視一檔熱播的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》以壓倒性優(yōu)勢，超越了其他綜藝節(jié)目，收視近5，市場份額破20。這對于中國電視市場來說是一個奇跡。在人們關(guān)注節(jié)目中的親子關(guān)系之外，被討論最多的是這些“可愛的孩子們”穿了什么，怎么穿的。在那些大型電商網(wǎng)站上，Kimi、王詩齡、田雨橙這些節(jié)目中高人氣小朋友的“同款”成為熱銷品。這并不是一個“節(jié)目周邊效應”，童裝的的確確在成為我們時尚消費的主力，童裝是中國服裝市場最后一塊大蛋糕，而奢侈品童裝正在成為奢侈品牌在中國的“新增長點”。
440萬個家庭都會有他們的“王詩齡”
在下圖中，因《爸爸去哪兒》走紅的小朋友王詩齡衣著皆出自各種一線品牌：Dolce & Gabbana紅色亮片連衣裙，標價685美金;Dolce & Gabbana時尚印花真絲外套，標價1375美金;Ralph Lauren童裙;MIU MIU手袋，價格在8000至10000元;Gucci Zoo系列兒童手袋，標價3000人民幣;Duvetica長款黑色羽絨服，價格426美金。
王詩齡顯然是這個“小時代”的理想兒童形象。
在網(wǎng)絡上，人們津津樂道《爸爸去哪兒》中參演者王詩齡的著裝。肉乎乎的王詩齡雖然只有4歲，作為導演王岳倫和名主持人李湘的女兒，她卻有著與生俱來的驚人氣場：“我不是大明星，我是小公主。”她愛穿Armani，衣物配飾件件不馬虎。網(wǎng)友指出她的日常照片中，有拎著Gucci、Miu Miu手袋的，穿著Dolce & Gabbana亮片禮服和真絲印花外套的，有Ralph Lauren連身裙的……她顯然是這個“小時代”的理想兒童形象。她的母親李湘毫不諱言自己對奢侈品牌童裝的認同：“給小朋友買衣服，我當然也會買一些大牌……我自己逛Armani，懶得再跑，就去童裝部捎帶給她買一些……她的衣服中確實有比較貴的，比如Dior禮服，因為她媽媽有這個能力，各大品牌的各種衣服我都會給她買。”
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