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媽媽網(wǎng)助杜蕾斯完成母嬰人群跨界營銷,摘得2020年IAI國際廣告金獎(jiǎng)

  新零售高舉著以消費(fèi)者為中心的大旗,讓品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注度不斷提升。擁有大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)的品牌紛紛尋求在泛人群中進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分與跨界突破,繼而根據(jù)細(xì)分人群痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,提升轉(zhuǎn)化效率。

  作為營銷界的“老司機(jī)”——杜蕾斯,自然也深諳細(xì)分營銷之道。因此,2019年雙11前夕,杜蕾斯通過媽媽網(wǎng)成功實(shí)現(xiàn)針對(duì)母嬰人群的跨界突破,在雙11實(shí)現(xiàn)了口碑、銷量雙豐收。媽媽網(wǎng)也憑借此案例,摘得2020年IAI國際廣告獎(jiǎng)母嬰營銷類營銷創(chuàng)新金獎(jiǎng)。

  據(jù)了解,IAI國際廣告獎(jiǎng)作為國內(nèi)廣告營銷領(lǐng)域中含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)之一,早已成為反映當(dāng)年兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場營銷最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。盡管受到疫情影響,但今年IAI依然收到海內(nèi)外617家公司報(bào)送的2581件作品及案例,可見各方對(duì)其之重視。

  作為母嬰行業(yè)營銷創(chuàng)新的引導(dǎo)者,近年來媽媽網(wǎng)在IAI已發(fā)展成為拿獎(jiǎng)大戶。眾多獲獎(jiǎng)案例,已經(jīng)成為母嬰行業(yè)營銷的參考范本。結(jié)合杜蕾斯90周年的品牌傳播主題“再向前一步”,杜蕾斯聯(lián)手打造了一次“圈層擊破的IP營銷”,再一次給品牌廠商如何實(shí)現(xiàn)向母嬰人群突破跨界提供了具體可執(zhí)行的路徑指導(dǎo)。

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