5月30日，以關注文化娛樂、品牌零售、產品技術、營銷傳媒等領域發展進化為主旨的第七屆TopDigital創新盛典在上海舉行。本次盛會聚焦“新智能”、“新消費”、“新營銷”三大主題，吸引了來自網易、小紅書、愛奇藝、媽媽網等百余家國內頂尖創新公司進行成果發布和戰略傳播。同時，盛典上還重磅揭曉了今年的TopDigital創新獎榜單，其中，媽媽網憑借《美德樂“喂”愛到底90后媽媽創意營銷》斬獲TopDigital內容營銷組創新大獎。

TopDigital創新獎

       眾所周知，深耕營銷行業7年的TopDigital創新盛典，因其近乎苛刻的評選標準已然成為創新領域獎項的權威和風向標，每個獎項都需要經過70余位專業評審委員根據TopDigital的創新模型來進行嚴格的初選及終選，從而確保獎項質量。公開數據顯示，2019年的TopDigital創新獎共收到了來自553家公司提交的2708件參賽作品。能在如此激烈的競爭中脫穎而出，無疑體現出了媽媽網不俗的創新實力。

　　作為國內最具影響力的互聯網母嬰平臺，媽媽網一直是母嬰行業營銷創新的先行者，此次為有著“全球母乳喂養和吸乳器專家”之稱的國際知名品牌“美德樂”打造了一場“‘喂’愛到底”的創意營銷，通過對90后新生代媽媽們的精準洞察，利用多元化的傳播形式，成為母嬰行業“品效合一”的經典營銷案例。

　《“喂”愛加分，輕松開啟母乳喂養》創意H5，直擊媽媽痛點

       據了解，“美德樂”于去年推出了全新產品sonata 致韻吸乳器，面對快速迭代的母嬰消費人群，與90后新生代媽媽群體喜愛的媽媽網達成深度合作，聚焦媽媽哺乳難的問題，解決媽媽們的哺乳痛點并完成品牌的強連接。在近半年的項目執行期里，媽媽網精準洞察到這批個性凸顯的90后新媽媽興趣點及觸媒習慣，先后通過創意H5“母乳研究院”、“評鑒特工團”及KOL種草等多種形式引起了哺乳媽媽們的強烈共鳴。最終,美德樂吸奶器新品的趣味活動燃爆了90后媽媽圈,使其品牌口碑聲量激增,較之前增長了15倍,其中用戶自主轉發分享次數更是達到8W+。

　　據了解，該案例同時還收獲了“虎嘯獎”和“IAI國際廣告獎”，受到了廣告界、母嬰界眾多專家、學者的高度認可。通過近年媽媽網眾多營銷案例看來，“創新”已成為媽媽網在母嬰營銷中的關鍵基因。相信未來媽媽網在母嬰營銷領域還將有更多創新突破和亮眼表現。