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領先國際的中國質造MamaMia 掘金百億紙尿褲市場

編輯:媽網小編 | 出處: 媽媽網

  在消費升級和二胎全面開放等政策利好的雙重刺激下,母嬰經濟不斷升溫。據育兒網和群邑聯合發布的《2017母嬰人群研究報告》(下文簡稱《報告》)統計,中國母嬰類產品市場在2020年或將超過3萬5千億元。而最受矚目的母嬰用品--紙尿褲,它的市場復合增長速度最為驚人。當然,這項高消耗母嬰品類之所以能達到高容量的市場需求,離不開優質國產品牌的推進與發展。
  中國紙尿褲市場進入高速增長期  年增長率逼近15%
  《報告》統計,中國2015年人口出生率達到1.2%,新增母嬰人群達到1659萬人。隨著二胎政策的開放,中國新生人口數量持續攀升。國家統計局的數據顯示,2016年中國新生人口數量達1846萬人,同比增長11.5%。
  人口的紅利為母嬰市場規模的擴大奠定了基礎,據預測,母嬰類產品市場在2020年將超過3萬5千億元,市場的增長和容量不可小覷。
  而在母嬰市場這片“紅海”之中,剛需、高消耗的母嬰用品--紙尿褲,未來市場需求巨大。權威數據統計,中國寶寶紙尿褲的日均使用量在6片/天,一個嬰兒平均使用紙尿褲的數量約為3000片/18月。參考2017年中國新生人口增加2000萬的數據,預計2018年中國紙尿褲的市場規模將達860億元,保守估計,2017年-2021年中國紙尿褲市場年均復合增長率或逼近15%。
  與龐大的市場數據倒掛的是,目前,國內嬰兒紙尿褲市場的普及滲透率僅在58%左右。根據JD全球購6.18發布的數據顯示,中國媽媽最喜歡的紙尿褲品牌TOP3均來自日本。而造成市場認可度不高的原因,并非品質問題。2016年9月,《消費主張》記者選購了10款不同國家、不同品牌的紙尿褲產品進行對比,結果顯示,中國紙尿褲在原料、生產工藝等各方面明顯優于進口紙尿褲。
  國產紙尿褲如何提升市場認可度?
  “品質優異的國產紙尿褲始終沒有得到國內市場的廣泛認可,這讓我們意識到扭轉中國媽媽購買理念的重要性,我們必須設法來提高中國母嬰群體對本土紙尿褲品牌的粘性。所以,MamaMia在創立之初,便開始不斷革新產品,希望能滿足消費者不斷升級的消費需求。”MamaMia紙尿褲創始人李詩源說道。
  她希望,隨著迅速升溫的“紙尿褲經濟”,在眾多進口品牌的夾擊之下,MamaMia能引領國內母嬰人群的消費導向。MamaMia是杭州伊藤嘉源護理用品有限公司旗下的紙尿褲品牌,杭州伊藤嘉源護理用品有限公司是一家集研發、生產、銷售、創新、服務為一體的、專注健康護理用品品牌的企業。其母公司杭州豪悅實業有限公司是國內護理用品龍頭企業之一,有近二十年的紙尿褲制造經驗,更是2017年紙尿褲國家標準起草方之一。
  在產品革新方面,MamaMia紙尿褲擁有專利的超薄復合芯體,它也是豪悅獨家研發和生產的國內第三代復合芯體,采用最新的七層材料工藝設計,平均厚度只有3mm,能夠做到不起坨、不斷層,由植物纖維素構成的無紡布和吸水樹脂構成,比其他復合更輕、更柔軟、更安全,吸收量更穩定,是名副其實的領先國際的中國質造。
  因為其輕薄透氣的優異產品特性,MamaMia紙尿褲在中國媽媽第一門戶官網—媽媽網上獲得百位達人媽媽的實測好評,試用申請供不應求,無數媽媽達人把MamaMia紙尿褲喻為夏天的“絕密武器”。
  產品在初步推廣階段便取得媽媽們的肯定,李詩源說并沒有感到意外,“市場對國產紙尿褲認知的提升只是時間問題,而我們MamaMia紙尿褲要做的,就是保持領先于國際的產品品質,不斷革新產品升級,引導中國紙尿褲擁有創新的市場驅動力。從而扭轉中國媽媽只愿購買進口貨的消費習慣,讓中國寶寶日常護理的健康,由我們中國質造的產品來守護。”

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