《“太濃”主題微營銷》榮獲2016年度醫(yī)藥保健行業(yè)最佳創(chuàng)新營銷案例獎銅獎

?　　12月7日，以“A New World”為主題的2016中國創(chuàng)新營銷峰會在北京JW萬豪酒店拉開帷幕，這是由財訊傳媒集團《成功營銷》主辦的年度營銷盛會。來自廣告主、代理商、媒體、營銷平臺和各品牌的高管人員，齊聚現(xiàn)場。分享了2016年度的經(jīng)典創(chuàng)新營銷案例，探討了時下最熱門的幾個營銷話題，并對今年的創(chuàng)新營銷新趨勢做了探討和分析。

　　會上，“2016中國創(chuàng)新營銷大獎”及各個獎項也于會上隆重頒發(fā)。由太龍藥業(yè)策劃的《“太濃”主題微營銷》憑借獨具洞察力的策略和創(chuàng)意榮獲“2016年度醫(yī)藥保健行業(yè)最佳創(chuàng)新營銷案例獎銅獎”。這是該營銷案例繼榮獲“2015中國醫(yī)藥十大營銷案例”、“第五屆中國公益節(jié)2015最佳公益?zhèn)鞑オ劇薄ⅰ暗谖鍖蒙缃痪W(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎最佳品牌傳播類金獎”之后獲得的第四項殊榮。?

　　一個案例為何屢獲殊榮，太龍藥業(yè)市場部吳延兵在接受采訪時表示，《“太濃”主題微營銷》主要突出表現(xiàn)在“品牌元素與傳播語境整合、統(tǒng)一”和“情感太濃贏受眾心智”兩個方面：一方面，隨著微信、微博等社會化媒體熱度不斷提升，藥企借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行品牌傳播的案例層出不窮，而且形式五花八門，收效甚佳。但要想在這中間脫穎而出也并非易事。所以必須建立一個適合時下網(wǎng)友契合的傳播語境，讓眾多的網(wǎng)友樂于參與，積極參與。

　　另一方面，隨著消費者主權(quán)意識的不斷提升，企業(yè)開始嘗試情感牌，以情動人，不遺余力地尋找消費者的情感共鳴點，以溫情、親切的情感元素戳到人們“內(nèi)心最柔軟的部分”，從而牽住消費者的情感，扣住了消費者的心。所以活動必須與網(wǎng)友進行情感上的交流，互動，讓網(wǎng)友在參與活動的同時，獲得心靈上、情感上的愉悅。

　　據(jù)悉，“中國創(chuàng)新營銷峰會”是由財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志于每年年底推出的年度營銷盛會，創(chuàng)辦于2004年，是每年營銷領(lǐng)域最具影響力的盛事之一。峰會將分析該年度最成功企業(yè)的營銷策略及下一年企業(yè)營銷的趨勢和方向，分享該年度最成功的營銷案例，同時評選出該年度的中國創(chuàng)新營銷大獎及下設(shè)獎項。本屆峰會的主題是“A New World”，探討在快速變化的世界中，如何利用技術(shù)與內(nèi)容不斷創(chuàng)新，借助營銷的力量來順應(yīng)并推動世界的發(fā)展。與往年一樣，峰會議題在緊追熱點、引領(lǐng)話題的同時，又不失新意與創(chuàng)意。