提要：奶粉新政對我國嬰幼兒奶粉行業(yè)影響深遠(yuǎn)，參照藥品管理的配方注冊制監(jiān)管、限制企業(yè)品牌數(shù)量（每家企業(yè)不超過3個品牌）等措施，將直接將打破我國嬰幼兒奶粉的品牌亂象，促使企業(yè)珍視品牌嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，推動市場形成優(yōu)勢品牌，增強(qiáng)對國產(chǎn)奶粉的信心。

　　中國政府將重拳整頓嬰幼兒奶粉行業(yè)，目前已出臺一族（三個）政策的征求意見稿，從新政的構(gòu)架上看，意在將國產(chǎn)和進(jìn)口嬰幼兒奶粉統(tǒng)一納入配方注冊管理制度，重構(gòu)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。

　　具體看，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》拋棄了備案制，將國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向注冊管理；《進(jìn)口奶粉配方注冊管理辦法》和《網(wǎng)購保稅模式跨境電子商務(wù)進(jìn)口食品安全監(jiān)督管理細(xì)則》）意在將境內(nèi)外、線上線下奶粉無縫隙納入到政策監(jiān)管上來，嚴(yán)格執(zhí)行配方注冊管理。有消息稱，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》近期將公布，原則上每個企業(yè)不得超過3個系列（品牌）9種產(chǎn)品配方。國家食品藥品監(jiān)督管理總局監(jiān)管一司司長馬純良表示，將來有可能不會超過5個系列，審查范圍是103家已經(jīng)取得生產(chǎn)許可證的國內(nèi)企業(yè)及73家國外奶粉生產(chǎn)企業(yè)，國產(chǎn)與進(jìn)口奶粉將實行相同的政策。